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Le koople Serge Gainsbourg & Jane Birkin par Helmut Newton, 1975

The « koople » formed by Serge Gainsbourg and Jane Birkin by Helmut Newton, 1975

Est-ce moi qui suis frappée d’un syndrome de monomaniaquerie-The-Kooples? Ou serait-ce plutôt cette marque qui mangerait à tous les rateliers? Le style The Kooples c’est du Yves Saint Laurent revu et corrigé, c’est aussi du Helmut Newton 2.0. Une marque qui fait du recyclage de références son fond de commerce, ça mériterait un post à soi tout seul. Mais revenons à Helmut.

Les publicités The Kooples: 75% Helmut.

Ces campagnes de pubs, on les reconnaît les yeux fermées. Toujours les mêmes ingrédients, des ingrédients qui faisaient déjà le sel et la qualité des photos de couples de Helmut Newton.

1. Le couple : lui, barbe hipsterienne, minceur de pseudo-artiste-torturé, cheveux mi long faussement négligés (c’est fait exprès), une allure à ne pas s’être lavé depuis trois jours (fait exprès aussi?), et un style de dandy sur le retour, avec montre à gousset, gilet, foulard et tutti quanti. Elle, maquillage fatigué, crinière féline, silhouette longiligne, l’air vaguement putassier; elle arbore des frusques de dandy femelle qu’on dirait tout droit sorties du placard de son mec

exactement comme sur la photo de Gainsbourg et Birkin, en haut de l’article. La barbe de trois jours, la silhouette impeccable ou peut être légèrement creusée, l’air faussement négligé, les allusions au dandysme, et la fille pulpeuse qui a l’air d’avoir enfilé la chemise de son mec: tout est là.

Cat Power – I love you (me neither) 

Is it just me who suffers from a The Kooples monomaniac syndrom? Or is it rather this brand that is all things to all people? The Kooples’ style is both a dust off version of Yves Saint Laurent and Helmut Newton 2.0. A brand which makes business by recycling references might deserve a post of its own. But let us come back to Helmut.

The Kooples’ advertisings: 75% Helmut.

I am sure you can recognize these ads with you eyes closed. The ingredients are always the same, and they used to make the quality and interest of Helmut Newton’s couple photographs decades ago.

1. The couple. Him, wearing a hipster-like beard, thin as a pseudo-tortured-artist, semi long and allegedly neglected hair (on purpose), looking like he hasn’t showered for three days (on purpose too?), and a dandy style composed of a fob watch, a waistcoat, a silk scarf and so on. Her, tired make-up, feline mane, as skinny as her boyfriend, looking a bit bitchy; she is wearing female dandy clothes that she could as well have stolen frome her man’s closet

exactly like in the picture of Gainsbourg and Birkin, on top of this article. the three days beard, the perfectly skinny bodies, the allegedly neglected look, the allusions to dandysim, and the girl looking like she just put on her boyfriend’s shirt: everything is already there.

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2. La nonchalance presque suspecte dans l’expression, qui confine à une symétrie parfaite dans le tirage de gueule: c’est la signature des pubs The Kooples. Cette moue blasée, cet air de ne pas être là, ces yeux fuyants ou baissés, on les trouve déjà chez les couples immortalisés par Newton.

2. An almost suspicious nonchalance, which borders on a perfect symetry in boredom: it is the signature of The Kooples’ ads. This blasé pout, this air of not being there, these evasive eyes, you already find them in the couples immortalized by Newton.

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3. Derrière, un décor neutre et urbain à tendance crado. Chez Newton, ce fond froid et sombre est chargé de sens, il donne l’impression d’un couple autarcique, de deux amants seuls dans un monde hostile. Même ambiance dans le décor Kooples, même si le résultat final donne plus l’impression de deux jeunes rebelles qui sortent de club.

3. Behind them, a neutral urban staging, looking a bit dirty. In Newton’s work, this cold and dark staging is full of sense. It conveys the impression of an autarkic couple, of two lovers alone in a hostile world. Same background for The Kooples, even if the final result looks like two young rebels going out of a dirty club.

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Newton

Helmut Newton pour Vogue Paris, 1975

Helmut Newton for Vogue Paris, 1975

L’ingrédient que l’on trouve à coup sûr chez Newton et qui manque chez The Kooples, c’est l’érotisme, bien sûr. A quand une campagne The Kooples spécial nudistes?

What you find in each and every picture by Newton and is missing in The Kooples ads is erotism, of course. What about a special nudists The Kooples campaign?