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MarketingRusseVintageVous vous souvenez comme on a été hystériques quand les nouveaux packagings Monoprix sont sortis? Des couleurs pop, un graphisme simplissime, et le strict nécessaire écrit dessus. Les pros du marketing ont crié au génie, on a parlé d’hommage à Warhol, on a applaudi des deux mains… Pendant ce temps là, chez Colette et Merci, on nous vend une petite fortune des carnets en papier recyclé avec de jolies couvertures épurées à l’allure rétro. Un retour aux sources du marketing, le début d’une sorte de nouvelle vague aux allures vintage, et ouaouh, on en redemande.

Alors quand on arrive dans un supermarché du fin fond de Moscou avec ces images-là en tête, on a le vertige. On se demande si on est bien dans un Auchan aux rayonnages croulants ou dans un concept-store à l’esthétique destroy. Pas de vrai-faux-simili-retro-vieux ici, mais de nombreux produits qui sont tout droit débarqués des années 70 et fleurent bon le marketing vintage.

Un best-of en image, prix à l’appui.

Le cahier du parfait Komsomol:

Version 2013: 9,50$, Japanistic

What does a real vintage packaging look like?

Do you remember how hysterical we became when the new packagings arrived in Monoprix? Pop colours, a very basic graphic design, and only the bare minimum written on it. The professionals of marketing declared it was pure genius, and some even mentioned an hommage to Warhol. In the meantime, in the French concept-stores Colette and Merci, they sell outrageously expensive recycled paper notebooks with cute and retro-like simple covers. A way of going back to marketing’s basics, the beginning of a new vintage wave, and wow, we want more of this.

So when you enter a supermarket in downtown Moscow bearing these images in mind, you feel dizzy. You start wondering if you are in a Auchan supermarket with crumbling shelves or just in a concept-store with a destroyed conception of aesthetism. No true-fake-simili-old-retro there, but numerous products are just taken from the seventies, and smell like vintage marketing.

Here is a best-of, with prices as supporting evidences.

The perfect Komsomol’s notebook:

2013 version: 9,50$, Japanistic

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Version originale: 11 roubles (0,27€)

Original version: 11 roubles (0,27€)

CahierRusseVintage

La lessive rétro-futuriste:

Version 2013: boîte en métal Fleux, 19,60€

Retro-futuristic washing powder:

2013 version: metal box, Fleux, 19,60€

BonusFleux

Version originale: 47 roubles (1,16€)

Original version: 47 roubles (1,16€)

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Les produits tradi-pop de la ménagère seventies:

Version 2013: brique de lait Monoprix, 1,99€

The traditional pop products of 1970’s housewives 

2013 version: Monoprix Milk, 1,99€

LaitMonop

Version originale: sucre russe 38 roubles (0,94€)

Original version: Russian sugar, 38 roubles (0,94€)

SucreRusse